Gjesteblogg: Hvordan bli synlig på geografiske søk i Google?

I 2018 ble 82% av alle overnattinger booket online, og ingenting tyder på at denne trenden kommer til å avta i årene som kommer.

Det vanligste søket når man vil finne et hotell, er å google «hotell på [sted].”

Her kommer en gjennomgang over hva som avgjør hvordan et hotell blir synlig på Google i sånne søk, og hva du bør gjøre for å komme lenger opp på listen.

Hvordan håndterer Google geografiske søk for hoteller

For å kunne vise hvordan man kan bli synlig på geografiske søk, kan du se her hva Google viser når du søker etter hotell i et bestemt område, som “hotell i Oslo”:

Her dukker det også opp mange resultater som ikke er geografiske, og det første elementet du kan klikke på er et interaktivt kart med oversikt over en rekke hoteller.

Går du lenger ned, ser du at de øverste resultatene er bookingportaler:

Først når du kommer ned til 11. plass (på side 2!) ser vi nettsider som tilhører frittstående hoteller:

 

 

Dette vil si at det viktigste elementet for at du skal få mer trafikk via Google til din hjemmeside, er å bli mer synlig på Google-kartet og hos tredjeparts bookingsider. På denne måten vil den faktisk organiske plasseringen av hotellet ditt bety mindre.

 

Hvordan øke synlighet i Google-kartet

Når Google viser søkeresultatene for et gitt område, baserer de seg på profilene hvert enkelt hotell har for “Google min bedrift,” se eksempelet under:

Det absolutte minimum man trenger for å dukke opp på dette kartet, og i søkeresultatene til venstre, er altså å ha en slik Google min bedrift-profil for ditt hotell.

Har ikke hotellet ditt allerede en slik profil, gå inn her for å sette det opp.

Har du allerede en profil for Google min bedrift, finnes det en del tiltak du kan iverksette for å øke synligheten, blant annet følgende:

  • Sørg for at alle feltene i profilen for Google min bedrift er oppdatert og fylt ut. Google har som mål å levere de mest informative resultatene, så dess mer informasjon du har, dess mer synlig vil du bli.
  • Pass på at hotellet ditt med adresse og telefonnummer er tilgjengelig gjennom så mange relevante kanaler som mulig, inkludert bookingplattformer.
  • Pass på at informasjonen er den samme i alle kanaler. Google anser “Stortingsgata” og “Stortingsgt.” som forskjellige steder, og det kan gå utover din synlighet på kartet.
  • Forsøk å be så mange online anmeldelser som mulig. Google samler visninger fra alle plattformer og viser disse i kartresultatet. Selv om ikke positive anmeldelser direkte vil påvirke din plassering, vil antall klikk over tid få deg lenger opp på resultatlisten. Bedre anmeldelser fører til flere klikk, og du vil komme lenger opp på søkeresultatene.
  • Sørg for at nye tilbud eller kampanjer promoteres på bookingplattformer. Google trekker ut denne informasjonen fra de ulike plattformene, og tilbud vil øke antall klikk på oppføringen din.

Ranking a Hotel in the Google Listings

 

Hvordan øke hotellets synlighet på tredjeparts bookingsider

Bookingsider vil hjelpe brukerne sine å finne hoteller som passer deres behov, det være seg beliggenhet, budsjett eller spesielle fasiliteter.

Derfor er det viktig å sørge for mest mulig tilgjengelig informasjon for å komme langt opp på lista, spesielt viktig er det å inkludere emneknagger og lignende for alle dine fasiliteter. Husk også å sørge for gode bilder, slik at det blir enklere å finne frem for de som søker.

Mange sorterer hoteller etter gjennomsnittlig vurderingskarakter. Derfor er det viktig å ha oversikt over hvilke kanaler dine bookinger kommer fra, og se om du kan få lagt ut vurderinger gjennom disse. Om gjesten for eksempel ved avreise får tilsendt en e-post med et gavekort og en høflig forespørsel om å legge igjen en vurdering, linket til den kanalen du ønsker å bruke, vil sjansene øke for at dette blir gjennomført.

Flere bookingplattformer tilbyr betal-tjenester som gir deg topplassering for spesifikke søk. Det kan være verdt å prøve ut slike tjenester i dine mest brukte kanaler for å se om det kan lønne seg.

 

Rangering av et hotell i Google-oppføringer

Gitt at geografiske søk som “hotel in London” domineres av bookingplattformer, vil det være lurt å rette seg inn mot de vanligste spørsmål en gjest i ditt område vil spørre om. Da vil synligheten i tradisjonelle Google-oppføringer bli bedre.

Ranking a Hotel in the Google Listings

For eksempel vil et vanlig spørsmål fra en potensiell gjest i Oslo-området være: “beste billige restauranter i Oslo».

Skriver du en artikkel med oversikt og vurderinger av restauranter i området som en del av dine blogginnlegg, kan potensielle gjester til området legge merke til ditt hotell og vurdere det som alternativ for overnatting.

Når det gjelder valg av overnatting, kan en kjent merkevare gjøre at valget blir enklere. Om du også gjør det enkelt å komme fra dine innlegg og direkte til bookingsiden, vil det bli enklere å booke der og da.

Denne type tilnærming vil resultere i mer synlighet på nett enn et halvhjertet forsøk på å komme øverst i søk som: “hotell i Oslo”. Google vil nemlig helst benytte bookingsider for slike søk, så du får mer ut av å bruke andre søkefraser som relaterer til hotellets hjemmeside.

null

Oli Graham er Marketing Manager i det digitale tekstforfatterbyrået RightlyWritten. Han har allsidig erfaring fra ulike stillinger innen digital markedsføring, inkludert søkemotoroptimalisering, markedsføring for sosiale medier og presse.